ai 人妖

出品｜虎嗅买卖滥用组

作家｜柳柳

裁剪｜苗正卿

题图｜视觉中国

和上半年莫得大举开店如出一辙，海底捞第三季度莫得在国外开新店，还暂时关闭了位于东南亚的一家餐厅，并筹画在不久的将来将其动作第二品牌餐厅重新营业。

而在三年前"啄木鸟筹画"激动时，海底捞在国内亦然暂缓开新店，关闭功绩不好的门店。

海底捞出海照旧走了 12 年。在新加坡开设国外首家门店 10 年后，海底捞将国际业务分拆为特海国际在港上市。本年 5 月，又在好意思国双重上市。但 2019 年到 2022 年，特海国际一直处于损失气象。2023 年，特海国际扭亏为盈。到本年第三季度，海底捞国外盈利才略融会增强。收入同比增长 14.6% 达 1.99 亿好意思元，溢利 3770 万好意思元（包含约 2590 万好意思元的汇兑收益）。

第三季度，海底捞在国外合座平均翻台率为 3.8 次 / 天，上年同期为 3.7 次 / 天。其中，东南亚门店数目和门店流量第一。北好意思客单价依旧第一。东亚门店翻台率最高，达到 4.3 次 / 天，比昨年同期提高 0.4 次 / 天，独特国内水平（2024 年上半年海底捞在国内翻台率为 4.2 次 / 天）。而这一数字被不少分析机构以为还存在天花板，因为莫得夜宵场景，夜深翻台率会有制约。

"啄木鸟筹画"曾成为杨利娟当上海底捞 CEO 的助力。如今，特海国际 2024 年三季报，亦然"救火队长"杨利娟上任特海国际 CEO 四个月后第一份得益单。

国外开店更严慎了

海底捞在国外开店增速执续放缓，合座依旧严慎。

狂放 2024 年 9 月 30 日，海底捞国外餐厅总额为 121 家，较 2023 年底净加多 6 家，其中，东南亚、东亚、北好意思、其他地区，对应门店数分别为 73 家、18 家、20 家、10 家。

与昨年同期比拟ai 人妖，前三季度，海底捞在东南亚加多 4 家门店。东亚加多 1 家。北好意思加多 2 家。东南亚合座在饮食民俗上与国内具备更多相似之处。一直以来门店开设最多。通盘门店依旧直营。

2024 年 3 月，杨利娟就在分析师会议说起，海底捞 2024 年在国内阛阓的新店数目只消两位数的增速，签约 13 家门店。更早前，在 2021 年海底捞实施的"啄木鸟筹画"中，就提过，若集团海底捞门店的平均翻台率低于 4 次 / 天，原则上不会限度化开设新的海底捞门店。

海底捞从最运行出海节律就不激进，出海前 7 年才开了 24 家。2020 年～2023 年，海底捞国外净开门店数分别为 36 家、20 家、14 家、4 家。

2024，海底捞国外彭胀速率依旧相对较慢，但将更多一线授权放给了国度司理。

据虎嗅独家获悉，在特海国际的国外架构体系中，每个区域阛阓有各自的国度司理，对各自国度的业务径直追究。自昨年运行，特海国际明确列国度司理为各阛阓居品使命的第一株连东说念主。

民生证券指出，2023 年，特海管制架构已由总部 - 大区司理门店司理转换为总部 - 大区司理 - 区域司理 - 门店司理，四层结构差别了更多的权利和株连到区域和国度层级。

三季度，杨丽娟也提到进取提高国度司理的分成比例、优秀店司理尤其是 A 级店司理的分成比例；通过双管策略让优秀管制东说念主员的引发愈加显赫，合座连续"低底薪，高分成"薪酬结构。

在海底捞最新的"红石榴筹画"中，各个国度餐饮新样式，由优秀国度司理开启更正筹画，掩饰包括其他类型的暖锅、烧烤、快餐等类别，由总部提供阛阓调研、居品研发、品牌营销、绸缪装修等资源复古。

其中，面馆、清真暖锅是国外阛阓多品牌要点莳植的品类。在三季报会议中，杨利娟也说起，好意思国面馆（2020 年收购了 Hao Noodle）经过筹画整改，照旧扭亏为盈，然则比拟北好意思其他得手的登第快餐或正餐，在环境居品和体验上还有不少跨越空间。

虎嗅获悉，海底捞的清真暖锅在东南亚和中东阛阓后劲很大，咫尺特海国际已在马来西亚和迪拜同期部署清真暖锅的样式。近期，也将有料暖锅带入新加坡阛阓。

新加坡面馆在原有基础上尝试蕴蓄快餐、办公团餐，咫尺在居品打磨中。另外有筹画作念烤肉以及一些快餐，照旧在作念原型店的经营。居品会对标阛阓上已较为锻真金不怕火赛说念，引入数字化运营时代。

与严慎节律相对应的是，海底捞第三季度筹画利润率为 7.5%，拿到本年单季度最好。第一季度和第二季度的筹画利润率分别为 6.6%，4.6%，评释杨丽娟上任四个月，国外门店盈利才略融会增强。

在 Q3 财报会议中，杨丽娟建议，狂放 9 月份海底捞在国外已开 8 家，有 6 家在开业的首月就杀青了初度盈利，有 1 家是在第二个月杀青的初度盈利，但还有 1 家需要管制一些疫情时候留传的工程问题，作念了宽广的维修和珍重，暂时还在爬坡期。

客单价第一的北好意思，被视为"后劲最大"

北好意思海底捞一直皆被评为"包贵的"。从财报推崇来看，北好意思阛阓一直是海底捞客单价最高的区域，比国内高近 3 倍阁下的价差。

近两年，海底捞北好意思客单价出现裁减趋势。2022 年，海底捞在北好意思阛阓客单价为 52 好意思元，2023 年这一数字为 45 好意思元。本年第三季度，海底捞客单价为 43.5 好意思元，昨年同期为 41.2 好意思元。原因是本年第三季度海底捞在北好意思作念了营销治疗和菜品丰富。

虎嗅获悉，在好意思国纽约一家海底捞门店，售卖的宽泛锅底一格 6～7 好意思元，牛油锅底、冬荫功锅底在 10 好意思元阁下，肉品大多在 10～20 好意思元之间，设有 19.99 经典单东说念主、39.98 经典双东说念主套餐（包含锅底）。咫尺，扣头最大的是两款肉品，使命日不限量的 1.99 好意思元整份的安格斯相间肥牛、2.99 好意思元整份的澳洲羊肩肉，门店也会有学生 69 折。

莫得像好意思甲这么的升值办事，会有办事费和小费。北好意思餐厅凭证地舆位置、临近客群作念了一些跨界优惠，比如凭圣地亚哥动物园门票、王者荣耀品级不错有兑换券优惠，一些门店有东说念主偶互动、汉服体验、川巨变脸，科目三也跳到了纽约。

北好意思和欧洲接下来被海底捞视为要点开采阛阓之一。杨利娟近期对外在示，特海国际最快来岁将在纽约和洛杉矶开设更多门店，好意思国阛阓在专家界限内"后劲最大"，并正在酌量潜在阛阓举例瑞士、德国、西班牙和法国。

虎嗅了解到，昨年上半年海底捞初度参预中东阛阓——阿联酋，本年执续拓展东南亚阛阓，包括菲律宾和马来西亚东部。在东南亚阛阓，海底捞在柬埔寨建筑了首家门店，也在经营马来西亚东部新阛阓 —沙巴的样式。但比拟于以新加坡为代表的东南亚，海底捞在后劲更大的北好意思，遭受的原土化挑战会更高。

一方面，好意思国的消忙碌占据上风，但餐饮东说念主力老本更高，在门店老本结构往往达 30% 以上 。海底捞三季度也泄露，职工老本合座占比已提高为 33.1%，2023 年同期为 32.9%。

海底捞首创东说念想法勇曾判断，"国际化并不是当务之急，而是经过化和轨制化。" 2017 年，海底捞在新加坡自建过中央厨房，制造和加工食材，部分食材则向当地供应链采购，在新加坡为中枢的东南亚地区培养出"村生泊长"门店司理轨制，马来西亚半数门店司理为当地华东说念主。

虎嗅获悉，咫尺，海底捞在新加坡、马来西亚、印尼、越南、泰国和日本设有中央厨房。截止昨年年底，特海国际在国外共有 1615 家供应商，其中 912 家在东南亚，321 家在北好意思。在北好意思，海底捞供应链生态还未同新加坡相似更完善。供应链老本不低，所面对的主顾群体也更为复杂，需要诱惑更多的詈骂华东说念主中确当地东说念主，尤其是那些不闇练中餐暖锅的客群增量。

出海路上不断强化组织力的海底捞，开店更为审慎了。面对国内多家暖锅品牌荒诞出海，且单店盈利才略比国内更强的竞争态势，改日，海底捞在北好意思、欧洲等阛阓的渗入难度只高不低。

通盘这个词滥用生态链不出海ai 人妖，品牌的动作就会形成单打独斗。这亦然每个中餐品牌出海皆需要靠近的艰辛。